2018年，家紡行業(yè)面臨的挑戰依然不小。家紡企業(yè)萬(wàn)千，而家紡產(chǎn)品又屬于復購率較低的產(chǎn)品，看似繁華的大家居普及率依然不高······新一年，到底什么樣的家紡產(chǎn)品才能叫好又叫座？家紡產(chǎn)業(yè)又將發(fā)生什么變化？對此，我們進(jìn)行了一番猜想。

猜想一：玩轉跨界整合

　　“大家居”模式作為時(shí)代的產(chǎn)物，是家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢。隨著(zhù)生活水平的提高，消費者對生活質(zhì)量也有了更高層次的追求，而整體家居概念的出現，讓許多消費者享受到了一站式購物的時(shí)尚與便捷。

　　在這個(gè)背景之下，跨界整合是不可避免的。未來(lái)，也只有那些能夠有效整合資源的企業(yè)，才能在競爭中不斷發(fā)展壯大。因此，2018年，勢必會(huì )有更多家紡企業(yè)投入到“大家居”的懷抱中，在跨界與整合中實(shí)現轉型升級。只是在這個(gè)過(guò)程中考驗的是企業(yè)的綜合能力，并不是所有企業(yè)都能夠輕松玩轉其中。

　　家紡企業(yè)對“大家居”的探索已經(jīng)持續了幾年，有的企業(yè)已在去年取得階段性進(jìn)展，“大家居”戰略成效初顯。如羅萊生活對軟裝家居方向的深入發(fā)展，以及夢(mèng)潔對智能家居領(lǐng)域的拓展戰略，為其2017年的半年報和三季報營(yíng)收與利潤的同比增長(cháng)起到了關(guān)鍵作用。

　　對于富安娜而言，助其切入家具領(lǐng)域的美家“全屋藝術(shù)美家配置”戰略去年也得到了進(jìn)一步推進(jìn)。一方面，在去年11月通過(guò)網(wǎng)絡(luò )競拍購得廣東惠東產(chǎn)業(yè)基地17萬(wàn)平方米的地塊后，富安娜又于今年6月再次以同樣方式獲得該基地剩余5萬(wàn)平方米的用地。同月，其位于江蘇常熟富安娜工業(yè)園的家具生產(chǎn)車(chē)間所配備的德國豪邁設備安裝完畢并正式投產(chǎn)。7月初，富安娜美家“全屋藝術(shù)美家配置”項目在廣州建筑博覽會(huì )上正式限制性啟動(dòng)招商加盟，效果超過(guò)預期計劃。

　　很多布藝企業(yè)也紛紛看好“大家居”，率先將專(zhuān)賣(mài)店設計成了家居布藝生活館，在店內售賣(mài)家具、壁紙、家飾品、床品、沙發(fā)等產(chǎn)品，使消費者在實(shí)際場(chǎng)景中體驗家居生活，從賣(mài)布轉向賣(mài)生活方式。這種整體家居的營(yíng)銷(xiāo)模式對布藝行業(yè)的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用：一是豐富了產(chǎn)品的種類(lèi)，為消費者提供了更多的選擇；二是對營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了創(chuàng )新，通過(guò)資源整合，增加了銷(xiāo)售渠道。

　　成立軟裝公司以及為軟裝公司提供銜接服務(wù)也是布藝行業(yè)整合家居資源的一種形式。在這種形式中，軟裝企業(yè)的競爭力不是體現在公司的規模上，而是體現在與室內設計公司的整合程度上。

　　無(wú)論是床品企業(yè)還是布藝企業(yè)，擁抱“大家居”模式，需要將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打通，甚至基于某些企業(yè)的跨界幅度，需要打通、整合更長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈，這對于單個(gè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是比較高的門(mén)檻，需要其具備強大的跨界整合能力。

　　值得一提的是，定位非常重要，在轉型“大家居”之前，企業(yè)首先需要做到的是找好自己的定位，為以后的資源整合打好基礎。

猜想二：“智造”之田邊種邊收

　　工信部規劃投資司副司長(cháng)李北光曾經(jīng)提出：未來(lái)，家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢一定是智能制造。事實(shí)上，智能制造不光是家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢，也是其他傳統行業(yè)轉型升級的一大“利器�！焙芏嘁呀�(jīng)享受到其甜頭的企業(yè)都坦言，智能制造帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的效益，其中最為直接的就是：節約了勞動(dòng)成本，提高了勞動(dòng)效率，提升了產(chǎn)品品質(zhì)。

　　當然，智能制造并不僅僅是實(shí)現自動(dòng)化那么簡(jiǎn)單，還需要信息化的融合，而要做到這一點(diǎn)，家紡企業(yè)依然任重而道遠。

　　智能制造與數字化管理的建設旨在打造一個(gè)自動(dòng)化與信息化集成交互的平臺，以期在降低運營(yíng)成本、縮短產(chǎn)品研制周期、提高生產(chǎn)效率、降低產(chǎn)品不良品率等方面取得長(cháng)效改善，實(shí)現企業(yè)朝著(zhù)智能化、高質(zhì)量、高效率、低能耗的方向轉型與升級，從而提升其綜合贏(yíng)利水平。

　　在家紡領(lǐng)域，已有企業(yè)邁向智能制造，如夢(mèng)潔家紡已經(jīng)上榜工信部公布的《2017年智能制造試示范項目名單》。其生產(chǎn)車(chē)間的吊掛式傳輸加工系統就是智能制造的一個(gè)環(huán)節：電腦接單后，該系統根據生產(chǎn)工藝的要求，自動(dòng)將剪裁好的半成品按照加工順序輸送到各個(gè)加工工序和每位工人最方便操作的位置上。產(chǎn)品制成后，機器將產(chǎn)品自動(dòng)歸類(lèi)檢測，隨即將其送上自動(dòng)傳輸帶，最后進(jìn)入智能倉庫。

　　夢(mèng)潔的智能制造大幕開(kāi)始于2009年，目前，其廠(chǎng)內自動(dòng)化已全部到位，其直接成效是：工人較升級之前減少10%，生產(chǎn)效率提高20%。

　　享受到智能制造“紅利”的夢(mèng)潔進(jìn)一步拓展領(lǐng)域。去年5月，夢(mèng)潔集團旗下高端洗護品牌——七星智能洗護工廠(chǎng)正式亮相，開(kāi)啟了智能洗護新模式。據了解，該工廠(chǎng)是夢(mèng)潔集團聯(lián)合全球8個(gè)國家、31個(gè)國際大型供應商建立而成，是集環(huán)保高標準，高智能化于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈洗護中心。

　　嘗到智能制造“甜頭”的還有亞光家紡。其投資2000萬(wàn)元的產(chǎn)品研發(fā)小試系統，投入較少的原材物料即可快速出樣，為產(chǎn)品研發(fā)提供基礎性工藝參數，對于新型原料、特殊纖維、特殊風(fēng)格毛巾成品研發(fā)試制具有很好的作用，為應對市場(chǎng)的快速變化提供了較好的基礎。

　　據悉，目前，亞光家紡正在進(jìn)行的動(dòng)能轉化項目是坯染車(chē)間LAWER公司自動(dòng)輸送料設備。該套設備包括全自動(dòng)滴液機、液體助劑自動(dòng)加料機、染料自動(dòng)加料機和粉體助劑加料機4個(gè)主要部分�？梢詫�(shí)現智能小車(chē)自動(dòng)取料、稱(chēng)量、配料、輸送等過(guò)程全部自動(dòng)化、智能化，可有效減少用工成本。

猜想三：哪些產(chǎn)品“叫好又叫座”

　　中國經(jīng)濟正在經(jīng)歷前所未有的變局，舊經(jīng)濟在調整，新經(jīng)濟在崛起。傳統制造業(yè)面臨極大的調整壓力，創(chuàng )新才是走出困局的唯一路徑。

　　作為傳統制造業(yè)中的一分子，近年來(lái)，科技創(chuàng )新成為越來(lái)越多家紡企業(yè)的共識，尤其是在工信部制定了消費品工業(yè)“三品”(增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌)戰略后，促進(jìn)消費品升級成為眾多家紡企業(yè)提升競爭力的重要手段。

　　在“2017中國紡織創(chuàng )新年”活動(dòng)中，堂皇家紡、羅萊生活、水星家紡、奧坦斯布藝、艾可家紡、金佰利紡織等多家家紡企業(yè)的產(chǎn)品榜上有名。

　　其中，由羅萊生活旗下LOVO家紡獨家研發(fā)的雷克雅專(zhuān)利立體鵝絨被系列榮獲“2017年度紡織十大創(chuàng )新產(chǎn)品——舒適體驗產(chǎn)品”稱(chēng)號。

　　據悉，2015年，LOVO家紡便開(kāi)啟了雷克雅專(zhuān)利立體鵝絨被系列產(chǎn)品的研發(fā)，該工藝技術(shù)為家紡行業(yè)首次使用，并申請了國家專(zhuān)利。上市以后市場(chǎng)反響很好，產(chǎn)品工藝年年迭代，截至2017年已經(jīng)升級至第3代產(chǎn)品。其被芯選用高支高密磨毛仿絨面料，有效防止鉆絨;在被芯的設計中，采用立體立襯工藝，使羽絨被充分蓬松，被子每一格的羽絨均單獨填充，內有圓孔設計有助于透氣排濕，被芯反面面料進(jìn)行了特殊的處理，利用物理原理使得被芯能對人體熱能進(jìn)行不斷的反射，有效地阻止被芯內部溫暖空氣外流和外部冷空氣進(jìn)入，起到良好的保溫效果。在這款產(chǎn)品中，相關(guān)的“一種保溫復合面料”、“一種保溫羽絨被芯”技術(shù)獲得國家專(zhuān)利。

　　在金佰利紡織的輕奢風(fēng)提花割絨窗簾中，輕奢型提花割絨以其現代流行的輕奢風(fēng)格作為提花割絨的設計理念，在材質(zhì)上、工藝上進(jìn)行了創(chuàng )新，并以老百姓能接受的價(jià)格銷(xiāo)售，收獲了良好的市場(chǎng)評價(jià)。

　　奧坦斯的新中式易護理沙發(fā)布，采用了具有獨立知識產(chǎn)權的抗菌防螨、防水防油防污系列新中式面料。該系列面料技術(shù)源于發(fā)明專(zhuān)利“一種用于紡織裝飾硯滴抗菌劑的制備方法”，給消費者帶來(lái)了舒適、便捷的體驗。

　　值得一提的是，這些獲獎產(chǎn)品“叫好又叫座”。據LOVO家紡相關(guān)人員透露，在2017年天貓“雙11”全球購物狂歡節中，雷克雅專(zhuān)利立體鵝絨被表現搶眼，當天共銷(xiāo)售11300條，創(chuàng )造羽絨類(lèi)被芯銷(xiāo)售紀錄，成功助力羅萊電商第6次登頂銷(xiāo)量冠軍。

　　當然，以上只是家紡行業(yè)創(chuàng )新大潮中的很少一部分，未能參與其中的很多企業(yè)同樣在創(chuàng )新領(lǐng)域做出了可圈可點(diǎn)的成績(jì)。這些企業(yè)深知，只有提高研發(fā)水平，多研發(fā)出適應市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，甚至努力成為某一領(lǐng)域產(chǎn)品標準的制定者，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立足。

猜想四：“互聯(lián)網(wǎng)+”維度幾何

　　隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現，家紡行業(yè)電商迅猛增長(cháng),電商銷(xiāo)售在家紡企業(yè)的銷(xiāo)售比重中占比越來(lái)越大。值得一提的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅對電商有益，還意味著(zhù)更多的發(fā)展可能，比如將大大促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈的擴展延伸和優(yōu)化，提升整個(gè)行業(yè)的技術(shù)含量和附加值等。毋庸置疑，未來(lái)，只有能夠充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界思維，并將其作為轉型升級有力抓手的企業(yè)，才能成為競爭中的佼佼者。

　　根據獨立市場(chǎng)研究機構Euromonitor數據統計，2010年我國家居市場(chǎng)電商銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的0.5%，而到2015年，我國家居市場(chǎng)通過(guò)電商渠道所取得的銷(xiāo)售額已經(jīng)達到總銷(xiāo)售額的8.3%，呈快速增長(cháng)趨勢，電商銷(xiāo)售在家紡企業(yè)的銷(xiāo)售比重中占比越來(lái)越大。

　　雖然家紡行業(yè)在2017年整體經(jīng)濟運行趨勢穩定向好，但同樣離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力。這一點(diǎn)從每年都比較熱鬧的京東“6·18”和天貓“雙11”兩個(gè)節日中便可窺見(jiàn)一斑。

　　簾到家作為國內家紡布藝產(chǎn)業(yè)新零售供應鏈S2B模式的引領(lǐng)者，在2017京東“6·18”年中大促上，實(shí)現3天成交破1559萬(wàn)元，已成為京東商城家紡布藝類(lèi)窗簾品牌交易額冠軍。

　　在2017年天貓“雙11”大戰中，羅萊生活、水星家紡、富安娜依次排名前三位。其中，羅萊生活以羅萊、LOVO品牌為主，攜公司旗下多品牌高調登場(chǎng)，最終以全網(wǎng)總銷(xiāo)量2.56億元的優(yōu)異成績(jì)6度斬獲家紡類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)售桂冠，同時(shí)取得天貓單店家紡類(lèi)目第一名錄。水星家紡以超過(guò)1.5億元的銷(xiāo)售額位居第二，富安娜以1.18億元的成績(jì)位居第三。電商業(yè)務(wù)的穩定向好發(fā)展給這3家企業(yè)2017年的營(yíng)收起到了至關(guān)重要的作用。

　　作為新的商業(yè)模式，電商業(yè)務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為家紡企業(yè)和消費者構建起了直接交流的橋梁。一方面，家紡企業(yè)能夠緊跟市場(chǎng)，了解到消費者的消費需求；另一方面，這種模式也降低了家紡企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，讓消費者買(mǎi)到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

　　當然，互聯(lián)網(wǎng)的運用不止在于電商業(yè)務(wù)。目前家紡行業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化，這在各企業(yè)推出的新零售模式中運用較多。未來(lái)，家紡行業(yè)還將利用互聯(lián)網(wǎng)，在生產(chǎn)過(guò)程中采用自動(dòng)化生產(chǎn)、智能化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量。在產(chǎn)品的研發(fā)方面，除了滿(mǎn)足消費者對產(chǎn)品的基本功能需求，企業(yè)也需要借助互聯(lián)網(wǎng)向智能家紡、智能家居方面發(fā)展，解決消費者的各種痛點(diǎn)。

　　只要敢于想象，互聯(lián)網(wǎng)還能夠具有更多的發(fā)展空間�？梢哉f(shuō)，人類(lèi)的腦洞有多大，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)能夠發(fā)揮的效力就有多大，互聯(lián)網(wǎng)和大數據，在未來(lái)將給家紡企業(yè)帶來(lái)新的活力。

猜想五：“綠色”競爭風(fēng)云乍起

　　在行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，不管從國家政策倡導層面，還是從市場(chǎng)的消費需求來(lái)看，綠色環(huán)保已成為大勢所趨，將是家紡行業(yè)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展方向之一。

　　2018年，在綠色發(fā)展的時(shí)代主題下，家紡企業(yè)必須思考和踐行綠色環(huán)保理念。如在設計環(huán)節，如何研發(fā)出更多環(huán)保產(chǎn)品，提高自己的“綠色”競爭力；在生產(chǎn)環(huán)節，如何做到降低能耗、減少污染，實(shí)現行業(yè)的可持續發(fā)展。

　　事實(shí)上，在設計環(huán)節，已經(jīng)有很多家紡企業(yè)成為綠色環(huán)保路上的“排頭兵”。如水星家紡推出了3款性能卓越的高科技自主創(chuàng )新產(chǎn)品“玉米被、玉米袋、玉米杯”。這3款產(chǎn)品是水星家紡與美國NATUREWORKS公司深度合作研發(fā)生產(chǎn)的新型綠色環(huán)�？萍籍a(chǎn)品，具有天然健康、綠色環(huán)保、可降解、可循環(huán)利用的特點(diǎn)。據悉，該系列產(chǎn)品的生產(chǎn)原料來(lái)自可再生的天然玉米，可緩解我國稀缺能源消耗的壓力，而且生產(chǎn)加工過(guò)程非常環(huán)保。

　　喜臨門(mén)推出的“樂(lè )眠F5122”床墊，在設計中也充分考慮了環(huán)保趨勢，該款床墊采用納米竹炭海綿舒適層，保留了竹炭強大的凈化能力，不僅能降解甲醛等有害氣體，還能抗菌防螨、防潮防霉。床墊正面的硬3D黃麻以天然黃麻纖維為主要材料，天然環(huán)保、堅韌耐磨、透氣無(wú)異味。

　　綠色環(huán)保還體現在產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中。愉悅家紡牽頭研發(fā)的“高精度圓網(wǎng)印花及清潔生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化”成果榮獲了2015年度國家科技進(jìn)步二等獎，現已實(shí)現產(chǎn)業(yè)推廣應用，節能減排效果顯著(zhù)。富安娜·美家產(chǎn)品在生產(chǎn)中所選擇的板材、噴印的墨水以及粘合所用的膠水都充分考慮到了環(huán)保理念，確保從源頭開(kāi)始就為消費者的健康生活保駕護航。

　　可以預見(jiàn)的是，在國家環(huán)保政策日趨加緊的背景下，“綠色”競爭給家紡企業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。未來(lái)，家紡企業(yè)只有尊重自然與環(huán)保，才能更好地實(shí)現自己應有的價(jià)值。（鄭艷霞）