社會(huì )生活中，大量見(jiàn)到的是工商業(yè)用名，即商店起名、企業(yè)起名、產(chǎn)品起名、商標起名等等，這些商業(yè)用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來(lái)的，因為商業(yè)用名是否妥當，直接關(guān)系到商家生意和形象。
　　
　　作為商家，不論資本大小，都對其名號極為重視。商業(yè)用名是一種商業(yè)活動(dòng)，因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則，根據自身商業(yè)項目、商品、消費對象等情況來(lái)起名。
　　
　　因地制宜，因商品而異，這是商業(yè)用名的主要特點(diǎn)。
　　
　　一、招徠生意的名號

　　在現實(shí)生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌(商店名)，對消費者的視覺(jué)剌激和心理影響是很重要的。商店的名字起得好壞，是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號店，多采用典雅、古樸、考究的名字，如鹿鳴春、同仁堂、天和堂、榮寶齋、全聚德等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。
　　
　　商店起名應從以下幾個(gè)方面去考慮：
　　
　　1、店名必須與經(jīng)營(yíng)商品相吻合商店起名方法，通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色，或反映主營(yíng)商店的優(yōu)良品質(zhì)，使消費者易于識別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍，并產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。比如同仁堂、德仁堂，作為老字號中藥店已是家喻戶(hù)曉，堂作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標志，故人們只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌，就知道是賣(mài)中藥的。又如功德林店名，反映經(jīng)營(yíng)者善長(cháng)烹調素菜。
　　
　　2、店名必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費者的視覺(jué)商店起名必須新穎，能引起消費者的興趣，吸引他們光顧商店，如一口鮮、大三元、狗不理之類(lèi)商店名，都使消費者產(chǎn)生興趣和好奇心。
　　
　　3、店名應簡(jiǎn)潔為好，易讀易記店名不能起得太復雜，否則會(huì )引起負作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名，使顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來(lái)，為避免出現這種情況，一般是不進(jìn)這類(lèi)難識之名的商店大門(mén)。而像萬(wàn)客來(lái)、半分利、合口味等店名，則明白簡(jiǎn)潔，易于傳播。
　　
　　4、店名應給人以美感和藝術(shù)修養好的店名，有文化底蘊，使消費者感到放心愜意。如樓外樓、陶陶居之類(lèi)起名。
　　
　　商店起名，其方法主要有以下幾種：
　　
　　(1)與經(jīng)營(yíng)品性質(zhì)相關(guān)的起名方法，如光明眼鏡店、怡神茶應、康樂(lè )藥店等。
　　
　　(2)與民間傳說(shuō)或歷史名人相關(guān)的起名辦法，如東坡酒家、乾隆御膳、烯娥衣飾、湘妃美容等等。
　　
　　(3)與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的起名，如日夜商店、百幫服務(wù)、誠信百貨、茂源日雜等。
　　
　　二、塑造形象的名號

      塑造形象對每一個(gè)企業(yè)都非常重要，可以說(shuō)是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業(yè)名稱(chēng)。在現代社會(huì )中，市場(chǎng)競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場(chǎng)份額，拓寬市場(chǎng)，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過(guò)得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱(chēng)。
　　
　　1、寓意美好如中國長(cháng)虹股份公司，其長(cháng)虹之名，是起雨過(guò)天晴之意，有瑰麗壯觀(guān)的寓意，太陽(yáng)最紅，長(cháng)虹更新。同樣，以生產(chǎn)彩色電視機著(zhù)名的康佳公司，其名是起康樂(lè )人生，佳品紛呈之意。深圳三九藥業(yè)集團公司，其三九之名，在中國古代漢語(yǔ)中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠(chǎng)，其名劍南春，寓春意盎然，春機無(wú)限之義。
　　
　　2、簡(jiǎn)潔明了，方便記憶好的企業(yè)用名，一定不會(huì )是怪僻之名。更不會(huì )是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業(yè)用名大多采用2個(gè)字，少數使用3個(gè)字，個(gè)別使用4個(gè)字。這樣起名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人起名的習慣。這類(lèi)用名，語(yǔ)意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
　　
　　3、名稱(chēng)有親和力好的企業(yè)用名，不能給人太嚴肅感覺(jué)，更不能給人一種拒人千里之外的感覺(jué)，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴(lài)的感覺(jué)，至少是給人一種能夠平易近人的感覺(jué)。比如山西杏花村汾酒酒廠(chǎng)。杏花村一名起自唐代詩(shī)人杜牧的《清明》�！敖鑶�(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩(shī)句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司，天歌一名起自唐詩(shī)鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠(chǎng)，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產(chǎn)生親昵親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺(jué)，易為顧客所認同。
　　
　　三、企業(yè)起名的幾種類(lèi)型
　　
　　1、以地名作企業(yè)名比如長(cháng)江企業(yè)公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司、張家界旅游公司、峨崛礦泉飲業(yè)公司等等。此種起名，在我國企業(yè)中較為常見(jiàn)。
　　
　　2、以吉祥和社會(huì )喜愛(ài)之物作企業(yè)名如南京熊貓電子集團公司、猴王電焊公司、春蘭集團公司、飛馬味精公司、紅梅照相機廠(chǎng)、金鹿集團公司、海馬家具商場(chǎng)等等。
　　
　　3、選用富貴氣派類(lèi)字作企業(yè)名此類(lèi)企業(yè)用名又可分為含蓄與直白兩類(lèi)。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來(lái)、銀利來(lái)公司、富紳公司、富貴鳥(niǎo)皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有紅都影業(yè)公司、新時(shí)代廣廈、天龍沙發(fā)廠(chǎng)、巨人樹(shù)制衣公司、高雅絲織品有限公司等等。
　　
　　4、選用傳統商業(yè)味極濃的名稱(chēng)作企業(yè)名此類(lèi)名稱(chēng)舊時(shí)中國最為盛行。如源豐票號、大慶元票號、�？靛X(qián)莊、順康錢(qián)莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類(lèi)企業(yè)名稱(chēng)，大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成，起其經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉利之意。
　　
　　5、選用現代意味的名字作企業(yè)名一些企業(yè)公司為順應時(shí)代趨勢，迎合現代消費者的審美情趣，注意選用現代意味的名字，這類(lèi)名字一般給人一種洋氣感覺(jué)，給人一種商品味，有情趣的感覺(jué)。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協(xié)和集團、美琪美發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應該看到，借鑒外國語(yǔ)譯音，追求洋昧的企業(yè)用名越來(lái)越多，許多名字只注重字的表面的華麗意味，由幾個(gè)頗有現代意味的字組合而成，至于名稱(chēng)的涵義，則不再予以注意。這種企業(yè)用名，最終會(huì )逐漸失去文化內涵，而成為一種符號。
　　
　　四、旅游業(yè)的名號

　　中國的旅游勝地，一般分為三種類(lèi)型，一種是純自然景觀(guān)，一種是純人文景觀(guān)，一種是自然景觀(guān)與人文景觀(guān)二者兼而有之。
　　
　　自然景觀(guān)的旅游勝地，原有名因缺乏人文內涵，故宜采有文學(xué)色彩的詞匯。例如著(zhù)名的九寨溝、黃龍旅游區，所用直接采用形容景觀(guān)的詞語(yǔ)。如九寨溝中的長(cháng)海、蒲翠湖、五彩湖、珍珠瀑等。黃果樹(shù)大瀑布、新疆天池、張家界十里畫(huà)廊等等名勝景觀(guān)，均直接使用了形容詞。
　　
　　人文景觀(guān)因為有歷史內涵，其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關(guān)聯(lián)。比如河北部郭縣黃粱夢(mèng)村，又名呂翁祠，與中國成語(yǔ)黃粱美夢(mèng)有關(guān)。解州關(guān)帝廟，其名與此地是關(guān)羽原籍有關(guān)，成為武廟之祖。又如三峽中的兵書(shū)寶劍峽、神女峰等名，均是依照歷史傳說(shuō)與童話(huà)傳說(shuō)而得名的。
　　
　　人文景觀(guān)與自然景觀(guān)二者兼有的名勝，其名也兼人文景觀(guān)與自然景觀(guān)的特點(diǎn)，如四川峨崛山，便有萬(wàn)年寺、仙峰寺、報國寺、純陽(yáng)殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項等人文景觀(guān)名，又有一線(xiàn)天、自龍洞、洪椿曉雨等自然景觀(guān)名。旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的風(fēng)采，故其用名均有濃厚的文學(xué)色彩。如是園林建筑一類(lèi)觀(guān)光地，其用名更顯文雅，極有品味。
　　
　　如山西太原晉祠，內有水鏡臺、魚(yú)沼飛梁、待鳳軒、景宜園、鎖虹橋、流碧柵、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿(mǎn)樓等景點(diǎn)，這些景觀(guān)名有較強的文人意趣。富有文學(xué)意味之名是旅游勝地用名的最大特點(diǎn)。旅游勝地用名的另一特點(diǎn)是注重名字的文化內涵，盡力要與歷史傳說(shuō)、民間傳說(shuō)、神話(huà)傳說(shuō)、文學(xué)想象力、觀(guān)察力結合起來(lái)。比如峨崛山巨型臥佛、昆明滇池的睡美人均是后人根據山形仔細觀(guān)察，并賦予文學(xué)想象力而得出的景觀(guān)名。
　　
　　五、房地產(chǎn)業(yè)的名號

　　當今地產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，修建的居住小區在用名上也越來(lái)越予以重視。將文化內涵注入新建的居住小區，已成為社會(huì )和房地產(chǎn)業(yè)界人士的普遍共識。一個(gè)好的居住小區名，一個(gè)好的發(fā)展商企業(yè)名，都會(huì )對消費者產(chǎn)生積極的作用。房地產(chǎn)居住小區的起名，注入了文化內涵之后，會(huì )給人耳目一新的感覺(jué)，會(huì )給人帶來(lái)一種愉悅，使人賞心悅目。比如位于成都流花溪附近的房地產(chǎn)居住區，其起名就應與杜甫草堂相關(guān)聯(lián)，這附近是杜甫詩(shī)中常見(jiàn)的景致，從杜詩(shī)中采搬詞語(yǔ)構成的用名，無(wú)疑會(huì )給該小區增添不少魅力。
　　
　　如果我們給該小區各幢樓房起如下名：澄江、月涌、修竹、潛潤、緣江、剪春，或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、朝暉郭，就會(huì )給人一種頗具文化品味的感受，有一種優(yōu)雅的感覺(jué)。但如果給各幢樓房起如下名：勝利、凱歌、歡樂(lè )、紅旗、先鋒、洪波、壯懷，或者是藍岸、紅帆、雪濤、霞飛等名，就會(huì )給人一種不倫不類(lèi)或不協(xié)調的感覺(jué)，并且全然沒(méi)有文化品味，無(wú)法營(yíng)造出一種溫馨宜人的文化氛圍�，F代房地產(chǎn)業(yè)用名，注重其人文內涵才能在同等競爭條件下獲得先機，搶占到制高點(diǎn)。用名太俗，會(huì )使人覺(jué)得品味不高，缺乏檔次；用名宜雅，要根據城市類(lèi)型，所處地段，面向什么樣的消費者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費者心理，引君入載。
　　
　　六、企業(yè)、產(chǎn)品起名的具體步驟及方法

　　企業(yè)、產(chǎn)品的起名方法根據行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），CI原理，太極原理，美學(xué)原理，地理人文，地域文化、年齡結構以及注重起名的國際化和創(chuàng )意性，最后適當定位，綜合分析，蘊釀一個(gè)別具一格，易于識別，易于傳播，利于企業(yè)發(fā)展得好名字，以文化底蘊，創(chuàng )世界名牌。
　　
　　當然，數理的靈動(dòng)對于一切有名稱(chēng)、稱(chēng)謂的萬(wàn)事萬(wàn)物均有其誘導飛暗示力。因此，企業(yè)或產(chǎn)品在起名時(shí)還應參考81數理之吉兇較為穩妥。尤其為公司起名時(shí)，公司名稱(chēng)口碑名(商號)的數理要吉。企業(yè)公司總稱(chēng)數理也要吉祥，字義要好。其數理五行應與負責人(法人代表)之姓名人格五行相生，切忌公司名稱(chēng)五行與負責人的人格五行相克。企業(yè)產(chǎn)品起名注意事項：需提供企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、注冊資金、地理位置、經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)者的出生年、月、日、時(shí)（農歷）及姓名。