春節剛過(guò)，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )組委會(huì )的電話(huà)一直響個(gè)不停，展會(huì )正處在緊鑼密鼓地招展與分配之中。今年的中國國際家紡展與往年格外不同：一是中國家紡產(chǎn)業(yè)正處在換檔升級的關(guān)鍵期，二是中國城鎮化建設給家紡產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的機遇，三是響應國家號召反對鋪張浪費倡導節儉辦展的理念，四是持續低迷的世界經(jīng)濟也讓整個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇冷。這是今年中國國際家紡展舉辦的宏觀(guān)背景以及重要因素。

　　與低迷的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形勢相比，2014年8月27-29日，由中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同舉辦的中國國際家紡展，出現了另一番火爆的場(chǎng)景：展位早被搶訂一空，展商紛紛將以靚麗的特裝展臺、技術(shù)創(chuàng )意俱佳的新產(chǎn)品迎接買(mǎi)家、尋找商機。成熟度高、成效優(yōu)異的中國國際家紡展儼然成為幫助企業(yè)擴大內銷(xiāo)、穩定出口的重要助力器。中國國際家紡展熱潮涌動(dòng)的背后折射出家紡業(yè)怎樣的心態(tài)與現狀？

　　堅韌成長(cháng)：深度對接家紡鏈

　　“經(jīng)濟低迷反而會(huì )刺激會(huì )展經(jīng)濟。家紡企業(yè)來(lái)參展，一方面因為越是困難，越想尋找新的發(fā)展途徑；另一方面，面對新老客戶(hù)，更不能后退，要參展以證明自己的實(shí)力，并提高品牌的知名度�！闭箷�(huì )主辦方負責人如是說(shuō)。

　　中國國際家紡展是家紡業(yè)重要的展示展銷(xiāo)平臺，盡管經(jīng)濟低迷對家紡業(yè)的影響逐漸加深，但其為企業(yè)展示新技術(shù)新產(chǎn)品、彰顯品牌市場(chǎng)價(jià)值，為企業(yè)產(chǎn)品戰略推廣、吸引國內外客戶(hù)、拓展市場(chǎng)等方面的作用卻愈加凸顯。

　　數據表明，今年中國國際家紡展在參展商數量及買(mǎi)家這兩項重要數據上，均超越往年最高水平。據主辦方透露，今年中國國際家紡展展出面積實(shí)現了質(zhì)的飛躍：今年共13個(gè)館，展出面積達到15萬(wàn)平方米，布藝品牌館由去年的11500平方米增加至19000平方米，比2013年增長(cháng)近8000平方米。在海外參展商方面，將有來(lái)自摩洛哥、印度、意大利、比利時(shí)、土耳其、泰國、印度尼西亞等國家和地區的優(yōu)秀家紡制造商匯聚，集中展示家紡行業(yè)高品質(zhì)供應商的一流產(chǎn)品。中國著(zhù)名家紡產(chǎn)業(yè)集群海寧、余杭、桐鄉、紹興、湖州、南通、濱州、高陽(yáng)、浦江、廣州等地區紛紛以展團形式重裝出擊。屆時(shí)，在秋冬黃金的采購季，家紡業(yè)海內外巨大的消費市場(chǎng)和消費潛力，將為中外參展企業(yè)帶來(lái)巨大的商機。

　　據悉，今年展會(huì )面積的擴大是對中國家紡經(jīng)濟運行充分考量的基礎上進(jìn)行的。中國國際家紡展已經(jīng)有了20年的厚度積淀，目前正處在“噴薄欲出”的階段。20年，一個(gè)超過(guò)行業(yè)崛起年限的舞臺，在助推家紡行業(yè)進(jìn)程與變遷等方面功不可沒(méi)，某種程度上，中國國際家紡展發(fā)展的里程碑就是中國家紡行業(yè)成長(cháng)的分水嶺�；仡櫄v史，1995年，中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會(huì )（家紡展及面料展的前身）正式誕生，展出面積4000平方米，當時(shí)并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)家紡企業(yè)，只有2家還勉強算得上是家紡企業(yè)的國有企業(yè)參展，分別是佛山南方印染股份有限公司、浙江金綾裝飾材料有限公司，展會(huì )的誕生促進(jìn)了家紡概念的新生，作為行業(yè)的風(fēng)向標，展會(huì )見(jiàn)證了家紡行業(yè)的迅猛發(fā)展。

　　2014年，對于中國家紡產(chǎn)業(yè)而言，可謂逆境之年，中國國際家紡展能夠有如此好的“明星表現”，與堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎、不懈的科技追求、孜孜的品牌建設等息息相關(guān)。一直以來(lái)，中國國際家紡展促進(jìn)了中國家紡市場(chǎng)需求擴大，同時(shí)，大眾消費觀(guān)念的改變、婚慶和節慶消費的增長(cháng)、兒童用品需求的持續增長(cháng)、居民住房改善、賓館酒店擴建、公共衛生設施完善和旅游交通業(yè)的興盛等，都對中國家紡經(jīng)濟闊步前行起到推波助瀾的作用。連續舉辦20年的中國國際家紡博覽會(huì )，讓中國家紡科技成果和最新成就有了展示的舞臺，并成為業(yè)界交流溝通不可或缺的平臺。

　　在中國國際家紡展的助推下，在“新家紡新生活”新思路的指引下，家紡行業(yè)的門(mén)類(lèi)更加齊全豐富，家用紡織品已從終端配角逐漸成為市場(chǎng)新寵，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品構成紡織業(yè)穩定格局。據專(zhuān)家預測，在未來(lái)10年，家紡市場(chǎng)年增長(cháng)率仍將不會(huì )低于20%，未來(lái)5年，中國家用紡織品消費將凈增加2000億元——3000億元，整個(gè)家紡市場(chǎng)前景非�？捎^(guān)。

　　務(wù)實(shí)辦展：力擔行業(yè)重任

　　中國國際家紡展作為一種高效率的家紡貿易、信息傳播和技術(shù)交流平臺，在家紡市場(chǎng)中發(fā)揮著(zhù)非常重要的作用。家紡參展商希望利用這一平臺展示產(chǎn)品、技術(shù)，拓展市場(chǎng)空間；家紡專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾希望利用這一平臺了解行業(yè)的最新信息和技術(shù)，采購到適銷(xiāo)對路的商品和服務(wù)。因而，博覽會(huì )成功與否，既取決于參展商的數量和質(zhì)量，也取決于觀(guān)眾的數量和質(zhì)量，只有兩者匹配，才能最終獲取理想的貿易效果。

　　為此，主辦方著(zhù)力做好了如下工作：根據家紡博覽會(huì )主題和目的確定專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾類(lèi)型，然后開(kāi)展行之有效的邀請工作；相對大企業(yè)而言，家紡中小企業(yè)更傾向于通過(guò)展覽會(huì )這一平臺進(jìn)行產(chǎn)品展示和行業(yè)內信息交流，因此加大了對家紡中小企業(yè)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的邀請力度；同時(shí)，充分利用專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾獲取展會(huì )信息的主要渠道，如展會(huì )官網(wǎng)、媒介推廣和同行推薦等。

　　在專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾及專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的邀請上，主辦方也下足了功夫，為參展企業(yè)能夠開(kāi)拓市場(chǎng)、進(jìn)行品牌建設提供了基礎。據透露，中國國際家紡展通過(guò)長(cháng)期的積累已經(jīng)有了一個(gè)海量而精準的觀(guān)眾數據庫，將對部分觀(guān)眾進(jìn)行一對一的邀請。同時(shí)，中國國際家紡展已經(jīng)與全國數十家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建立了合作關(guān)系，屆時(shí)他們將組織各自市場(chǎng)內的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商前來(lái)參觀(guān)洽談。

　　此外，中國國際家紡展還與多家行業(yè)內的知名媒體建立了緊密的合作關(guān)系，將通過(guò)他們專(zhuān)業(yè)的視角為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)、可靠、及時(shí)的報道。同時(shí)，主辦方還在展會(huì )期間設置了許多活動(dòng)，活動(dòng)將圍繞著(zhù)中國優(yōu)秀家紡品牌、家紡設計師、家紡行業(yè)趨勢、國際時(shí)尚家居流行趨勢、軟裝設計等主題展開(kāi)。

　　主辦方深知，家紡參展商參展的目的是要通過(guò)展會(huì )這種營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)獲取信息、了解市場(chǎng)、結識客戶(hù)、獲取訂單。主辦方盡職做好在家紡專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內的服務(wù)，在展前、展中、展后整個(gè)過(guò)程中，將服務(wù)延伸到展會(huì )范圍外，切實(shí)滿(mǎn)足參展商的需要，抓住展會(huì )競爭的要訣，樹(shù)立展會(huì )品牌。

　　主辦方認為：“縱使經(jīng)濟不景氣，家紡博覽會(huì )仍然是一個(gè)重要的商貿平臺。實(shí)踐證明，當經(jīng)濟欠佳時(shí)，市場(chǎng)需求下降，供應商為了應付更為激烈的市場(chǎng)競爭，必須通過(guò)不同渠道推廣其產(chǎn)品和服務(wù)，由于貿易展覽會(huì )在短時(shí)間內能夠匯聚大量的目標買(mǎi)家，因此供應商都盡可能的通過(guò)展會(huì )，希望可以找到更優(yōu)質(zhì)的買(mǎi)家�！�

　　主辦方表示：“相比其他采購渠道，買(mǎi)家可以在短短數天的貿易展覽會(huì )內，接觸到大量供應商，可以同時(shí)比較產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，是一個(gè)高效的平臺，因此在不景氣的情況下，他們更愿意前往國際化的大型家紡貿易展覽會(huì )，以期在最短的時(shí)間內作出最佳的采購決定�！�

　　面對經(jīng)濟低迷帶來(lái)的沖擊，主辦方表示：“危機同時(shí)帶來(lái)了機遇。當歐美等成熟市場(chǎng)萎縮之際，世界各地的出口企業(yè)紛紛把業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉移至亞洲，這些企業(yè)會(huì )透過(guò)中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )，積極開(kāi)拓亞洲，特別是中國內地市場(chǎng)。本屆中國國際家紡博覽會(huì )眾多海外家紡公司遠道前來(lái)參展，目的就是要接觸中國內地的買(mǎi)家�！�

　　多年來(lái)，中國國際家紡展為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展發(fā)揮了不可或缺的作用，讓中國家紡科技成果和最新成就有了展示的舞臺，成為業(yè)界交流和溝通的重要平臺�；仨�中國國際家紡展發(fā)展歷程，可以清晰地尋覓到一個(gè)新興展會(huì )品牌創(chuàng )新蝶變的發(fā)展軌跡。如今，中國家紡產(chǎn)業(yè)在面臨巨大發(fā)展機遇的同時(shí)，也面臨著(zhù)來(lái)自諸多方面的挑戰。在展會(huì )的助推下，中國家紡行業(yè)的發(fā)展，要不斷深化創(chuàng )新，依靠科技提質(zhì)增效，徹底轉變增長(cháng)方式，為紡織經(jīng)濟的發(fā)展及各項事業(yè)建設作出更大的貢獻。