價(jià)值提升中的深圳國際家紡布藝展覽會(huì )
作者：盧洵穎 2010-1-21
由廣東家紡協(xié)會(huì )主辦的國際家紡布藝展覽會(huì )已經(jīng)走過(guò)了13年的不平凡歷程。對于每一個(gè)中國家紡企業(yè)和將未來(lái)發(fā)展目標鎖定中國市場(chǎng)的國外品牌來(lái)說(shuō)，它如磁石一般，深深吸引著(zhù)他們的目光。日漸增多、越來(lái)越大的展出空間與規模，越來(lái)越高的展覽檔次，越來(lái)越來(lái)豐富的活動(dòng)內容，國內一線(xiàn)家紡品牌、國外知名品牌的會(huì )聚，全國乃至世界各地的買(mǎi)家蜂涌而至，更生動(dòng)地說(shuō)明了它強大的向心力和生命力。
已有13年辦展歷史的深圳國際家紡布藝展覽會(huì )留下了一個(gè)個(gè)精彩瞬間和美好回憶，同時(shí)也創(chuàng )造了一組又一組數字上的輝煌�？臻g的擴大，規模的劇增，檔次的提升，區域的細分，相關(guān)活動(dòng)的日漸豐富，深圳家紡布藝展覽會(huì )所改變的，不僅僅是自身的外觀(guān)與形象，同時(shí)也是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思維，更是家紡行業(yè)整體的綜合素質(zhì)。一些獨具特色的創(chuàng )新理念，在經(jīng)由深圳家紡展覽會(huì )呈現或提出后，開(kāi)始在全行業(yè)范圍內推廣、實(shí)行，并最終掀起“風(fēng)暴”，推動(dòng)著(zhù)行業(yè)前進(jìn)的腳步。
從2千平方米到6萬(wàn)平方米的空間改變與擴充
由廣東家紡協(xié)會(huì )13年前創(chuàng )辦的全國第一個(gè)家紡專(zhuān)業(yè)展會(huì )——全國紡織裝飾布藝廣東聯(lián)展會(huì )（深圳國際家紡展前身）在佛山室內籃球館的2000平方米的場(chǎng)地舉行，如今深圳國際家紡布藝展覽會(huì )的展覽面積從籃球場(chǎng)大小擴增至2009年的6萬(wàn)平方米，參展商數量從二十余家增至四百余家；13年間，一大批家紡品牌從此一專(zhuān)業(yè)家紡展覽會(huì )孵化，走向市場(chǎng)、走向全國、走向成功；13年間，深圳國際家紡布藝展覽會(huì )贏(yíng)得了一系列美譽(yù)，并最終為國際家紡業(yè)界所矚目。
13年間，廣東家紡協(xié)會(huì )舉辦的家紡布藝展經(jīng)歷著(zhù)曲折的而又不斷創(chuàng )新的歷程。展會(huì )創(chuàng )辦的第三年，為了展會(huì )有更大的發(fā)展空間，協(xié)會(huì )移師廣州，先后在廣州流化展館和琶洲展館舉辦家紡布藝展，適應了當時(shí)中國家紡布藝行業(yè)從無(wú)到有，從小到大的發(fā)展階段的市場(chǎng)需求，展會(huì )在全國的影響力得到了較大的發(fā)展。展會(huì )的規模亦擴展至2.5萬(wàn)平方米。廣東家紡協(xié)會(huì )是一個(gè)團結進(jìn)取的協(xié)會(huì )，他們并沒(méi)有滿(mǎn)足于現狀。在廣州辦展的后期，諸多因素的制約著(zhù)展會(huì )的發(fā)展， 諸如場(chǎng)館面積檔期的制約，合作方官商作風(fēng)的制約，與家具展同期舉行處于從展地位的制約，使此在廣州舉辦的家紡展多年停在2.5萬(wàn)平方米的規模，展會(huì )的檔次，展會(huì )的功能，展會(huì )的活動(dòng)無(wú)法提升，已與蓬勃發(fā)展的國內家紡行業(yè)的現狀與需求不相連接。
為了更好地掌握辦展的主導權，促使展會(huì )迅速健康地發(fā)展壯大，并更好地為廣大參展商服務(wù)，滿(mǎn)足廣大客商更高更全面的觀(guān)展需求，更有力地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，2007年，主辦方廣東家紡協(xié)會(huì )移師深圳，自主舉辦深圳國際家紡布藝展。移師深圳后，展會(huì )從07年8月展的3萬(wàn)平方米到08年躍升到4.5萬(wàn)平方米，09年則躍升到6萬(wàn)平方米，每年以50%增長(cháng)率迅速成長(cháng)，并以一年一個(gè)新臺階的步伐逐漸向專(zhuān)業(yè)化、時(shí)尚化、國際化方向邁進(jìn)。已成為全國家紡布藝行業(yè)實(shí)施品牌戰略，實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展平臺，成為名符其實(shí)的全國布藝第一大展。
而深圳會(huì )展中心寬敞的展示空間，現代化的設施，人性化的設備，種種優(yōu)越的條件無(wú)疑讓深圳家紡布藝展更是如魚(yú)得水，又上了一個(gè)新臺階。在13年間，深圳家紡布藝展覽會(huì )以和整個(gè)家紡行業(yè)一樣快的發(fā)展速度，驚人地上升著(zhù)。
從專(zhuān)業(yè)化到市場(chǎng)化的空間跳躍與延伸
當然，深圳國際家紡展的“空間”，是一個(gè)立體概念，并不單單指展覽的面積與規模。13年間，與深圳國際家紡展的面積同樣呈階梯級發(fā)展的，是主辦方廣東家紡協(xié)會(huì )的思維模式與辦展理念。其實(shí)，1997年展會(huì )首創(chuàng )本身就具有重要意義，是當時(shí)行業(yè)中的最早的展覽會(huì )，它改變了當時(shí)人們對家紡的理解及觀(guān)念，發(fā)現原來(lái)“窗簾布藝”可以這樣，廣東家紡向來(lái)品牌云集，展出產(chǎn)品，展示水平，堪稱(chēng)全國之冠，不能否認展會(huì )對其的催生和促進(jìn)作用；同時(shí)深圳國際家紡展也讓國人見(jiàn)識到了家紡品牌的魅力，并通過(guò)展會(huì )告訴全世界中國對家居流行時(shí)尚的需求。自那時(shí)起，深圳國際家紡展從某種意義上便擔起了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向和時(shí)尚潮流的重任。
深圳家紡展主辦方廣東家紡協(xié)會(huì )向來(lái)以“ 培育家紡品牌 引領(lǐng)時(shí)尚消費”作為自己的定位，伴隨著(zhù)中國家紡業(yè)從粗放式發(fā)展走向集約化發(fā)展、從產(chǎn)品競爭走向品牌競爭的歷程，深圳國際家紡展也越來(lái)越趨于專(zhuān)業(yè)化和國際化。
2007年以來(lái)，既是家紡行業(yè)面臨發(fā)展新機遇、也是新挑戰的關(guān)鍵時(shí)期。深圳國際家紡展著(zhù)重突出“專(zhuān)業(yè)化”發(fā)展的理念，按照國際展會(huì )的通行標準，與時(shí)俱進(jìn)，提高服務(wù)質(zhì)量，努力增強展會(huì )品牌的影響力。加強對現場(chǎng)觀(guān)眾的管理，深圳家紡展在安全防火、物流管理、布展管理、交通、住宿、餐飲、行李、寄存、信息中心、醫療服務(wù)、翻譯服務(wù)、版權維護等展會(huì )有關(guān)服務(wù)工作日漸規范和完善，給廣大參展商和數以萬(wàn)計的觀(guān)眾以賓至如歸的感受，并在短短的幾天展會(huì )期間，集中精力高效率地完成參展任務(wù)，收到最大的參展效果。這些都充分體現深圳家紡展的專(zhuān)業(yè)化水平。
在廣東省家紡協(xié)會(huì )，深圳博奧展覽有限公司、深圳會(huì )展中心等組成的專(zhuān)業(yè)團隊的運作下，深圳國際家紡布藝展覽會(huì )正迅速成長(cháng)為一個(gè)較成熟的專(zhuān)業(yè)家紡品牌展會(huì )和商貿平臺。然而，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的進(jìn)一步加劇，消費市場(chǎng)的逐漸細分對深圳國際家紡展提出了更高的要求，深圳國際家紡展在明確展會(huì )“時(shí)尚化”的同時(shí)，進(jìn)一步提出了專(zhuān)業(yè)展會(huì )“市場(chǎng)化”的概念，并專(zhuān)門(mén)打造工商聯(lián)誼晚會(huì )、高端論壇，專(zhuān)題講座，商界聯(lián)誼會(huì )，并聘請專(zhuān)家、學(xué)者加入展會(huì )運作陣營(yíng)，為深圳家紡布藝展覽會(huì )出謀劃策。
深圳國際家紡布藝展覽非常重視終端市場(chǎng)、商業(yè)單位，即零售業(yè)態(tài)的推廣，并充分體現“大市場(chǎng)”的概念，有意識地向國際著(zhù)名品牌，國際一線(xiàn)、二線(xiàn)品牌，國內外專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手發(fā)出邀請，并以多種形式把它們融入到深圳國際家紡布藝展覽會(huì )中。這無(wú)疑極大提升了其商貿功能和品牌價(jià)值。并完成了其在展會(huì )市場(chǎng)化思維方式上的飛躍。
從概念到價(jià)值的轉型與提升
那么，已經(jīng)在實(shí)體空間和思維空間上擁有了13年的輝煌歷史，深圳國際家紡布藝展覽會(huì )發(fā)展空間還有多大？
答案是，永無(wú)止境。歷經(jīng)13年，深圳國際家紡布藝展覽會(huì )作為國內為數不多的專(zhuān)業(yè)家紡品牌展會(huì )之一，一直以“不斷創(chuàng )新”為目標，其所搭建的舞臺上，一直涌現著(zhù)不斷的“創(chuàng )意”。
自2004年開(kāi)始，廣東家紡協(xié)會(huì )鑒于在家紡布藝業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，開(kāi)發(fā)商與終端零售商的交流互動(dòng)越來(lái)越重要，廣東省家紡協(xié)會(huì )再次創(chuàng )行業(yè)之先，舉辦大規模，影響深遠的集零售商、批發(fā)商、品牌商、廠(chǎng)家共同參與的包括經(jīng)營(yíng)、設計、創(chuàng )意、工藝等內容的系列競賽活動(dòng)，促進(jìn)恒業(yè)的產(chǎn)業(yè)提升，并于展會(huì )同期舉辦�！叭珖壹彶妓嚬ど搪�(lián)誼會(huì )暨頒獎晚會(huì )”作為系列活動(dòng)競賽的總結和每年一度全國家紡布藝工商企業(yè)交流聯(lián)誼的大聚會(huì )。自此，年年延續，為促進(jìn)上下游客商的大融合奠定了良好的基礎，而每次聯(lián)誼晚會(huì )其氣勢之磅礴、手筆之宏大和運作理念之專(zhuān)業(yè)也給業(yè)界人們留下深刻的想象。所謂創(chuàng )意、創(chuàng )新，當以這樣“出乎人們意料之外”為首選。這個(gè)別具一格的創(chuàng )意，將深圳國際家紡布藝展覽會(huì )“創(chuàng )新”、“時(shí)尚”的主題，揮灑得淋漓盡致。
為推動(dòng)行業(yè)品牌創(chuàng )新和提升家紡產(chǎn)業(yè)整體水平，主辦方廣東家紡協(xié)會(huì )從2000年開(kāi)始組織多次行業(yè)新產(chǎn)品評比活動(dòng)，并在歷屆展覽會(huì )期間對優(yōu)秀新產(chǎn)品進(jìn)行廣泛宣傳推介。隨著(zhù)評比活動(dòng)的規模擴大，繼而發(fā)展到床品、布藝配件、窗飾設計大賽以及院校學(xué)生設計大賽等項目。在推動(dòng)全行業(yè)設計創(chuàng )新、品牌建設和人才培養的工作中功不可沒(méi)。
2010年春，深圳國際家紡展依然延續著(zhù)“創(chuàng )新”的理念，并更聚焦于充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊力并給人以無(wú)限遐想空間的“創(chuàng )意”上。 在6萬(wàn)平方米的展區內，將結合參展品牌風(fēng)格及展區的概念特點(diǎn)，設窗簾布藝 、家具面料、進(jìn)口布藝、遮陽(yáng)產(chǎn)品、窗飾用品、窗簾配件 等區，并導入跨界資源整合。相關(guān)聯(lián)時(shí)尚資源的加入，將讓深圳國際家紡展覽會(huì )得以全景展現家紡生活方式和最新潮流。此外，深圳國際家紡展還將在展覽會(huì )同時(shí)進(jìn)行“流行趨勢發(fā)布”。 從不同層面加強文化創(chuàng )意在行業(yè)產(chǎn)業(yè)內的整體國際競爭實(shí)力。
同時(shí)本次展覽還將邀請業(yè)內具有市場(chǎng)潛力的權威設計師、專(zhuān)業(yè)院校教授、管理咨詢(xún)專(zhuān)家等專(zhuān)業(yè)人士共同參與，并以講座，論壇等形式為展會(huì )增加亮點(diǎn)，提升附加值，從某種意義上來(lái)說(shuō)，深圳國際家紡展的每一次創(chuàng )新之舉，都是將“創(chuàng )意”二字從抽象概念落實(shí)到具體價(jià)值的提升之舉。每一年，深圳國際家紡展的辦展策略與提升理念都與整個(gè)中國家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相伴而行。2009年，處于全球性經(jīng)濟危機背景下的中國家紡產(chǎn)業(yè)，迎來(lái)了以提高品牌價(jià)值為目標和方向的總體提升期，自主品牌的發(fā)展亦進(jìn)入了全新的轉型時(shí)期。在這一階段，提高創(chuàng )新能力、保護知識產(chǎn)權，提升企業(yè)軟實(shí)力，是品牌得以持續發(fā)展的必然之舉。與之相呼應，深圳國際家紡展亦高舉“創(chuàng )新”“版權保護”的旗幟，以“創(chuàng )意”為切入點(diǎn)，進(jìn)行“突破和創(chuàng )新，轉型與升級”，是既應品牌之需，又引導行業(yè)發(fā)展方向的有力之舉。
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